淘粉吧2025年生存现状：老牌返利平台的中年危机与突围战

上周三晚上十点，我蹲在小区快递柜前拆刚到的电动牙刷时，突然发现订单里少了点什么——对了，忘记走淘粉吧返利了。这个曾经让我省下不少零花钱的APP，不知从什么时候开始，已经慢慢淡出了我的购物流程。

一、2025年的市场基本盘：那些还在用淘粉吧的人

根据易观智库《2025Q1返利类应用活跃度报告》，淘粉吧目前月活用户维持在1200万左右，这个数字放在五年前可能还算体面，但在今天的美团返利、抖音盒子等新玩家面前，已经显得有些落寞。不过有意思的是，它的用户粘性仍然能打：

• 35-45岁女性占比高达62%，这批最早养成网购习惯的"淘宝一代"
• 平均单日使用时长17分钟，比行业均值高出20%
• 年消费5000元以上的"超级返利党"留存率87%

我家隔壁的王阿姨就是典型用户，她手机里至今保留着2016年第一次在淘粉吧提现的截图："那时候返现15块能高兴一整天，现在虽然钱少了，但就像集邮一样成习惯了。"这种情怀型用户，构成了淘粉吧最坚实的护城河。

二、不得不说的三大痛点

1. 返利模式的"通货膨胀"

上个月我想买台空气炸锅，对比发现直接在天猫用88VIP券反而比走淘粉吧多省12块。这种基础返利价值衰减的现象，正在消解平台的核心竞争力。

2. 内容生态的掉队

现在年轻人更吃"小红书种草+即时返利"这套组合拳。而淘粉吧的"好货频道"更新频率还停留在每周三次，上次看到的热门测评居然是2023年的螺蛳粉榜单。

3. 技术债的集中爆发

上周三上午的服务器宕机事件直接冲上了微博热搜，有用户吐槽："抢茅台时APP闪退的样子，像极了我死机的小米6。"底层架构的老化问题，正在影响关键场景的用户体验。

三、他们正在下的四步棋

在杭州未来科技城的办公室里，淘粉吧CTO林峰最近常挂在嘴边的一句话是："我们要做返利界的优衣库——不追风口，但求基本款永不过时。"

• 银发经济突围：上线"亲情账号"功能，子女可以远程帮父母提现
• 本地生活渗透：接入美团、饿了么返利，覆盖外卖场景
• 小众电商收割：与得物、拼多多跨境达成独家返利合作
• 企业采购蓝海：开发"企业集采返利"SaaS工具

我司财务部的李姐最近就在用企业版，她们部门批量采购办公用品，上季度居然返了2000多："虽然比例只有1.5%，但架不住基数大啊。"

四、未来两年的胜负手

返利行业正在经历一场静悄悄的革命。当淘宝联盟开始内测"AR试穿即时返现"，当抖音把返利按钮直接嵌进视频播放器，传统平台必须找到新的存在价值。

淘粉吧COO张颖在最近的一次闭门会上提到："2025年我们要做的不是返利平台，而是理性消费决策伙伴。"具体来看有两个突破方向：

昨天收到APP推送的"五一特辑"，发现除了常规优惠，居然多了个"同类商品30天价格波动"的小功能。虽然界面还有点粗糙，但至少让我在买那款纠结已久的咖啡机时，清楚知道现在是不是最低价。

傍晚遛弯时遇到楼下的快递站长，他边分拣包裹边跟我说："现在每天还能见到七八个淘粉吧的包裹，比去年是少了点，但老客户都认那个粉色胶带。"或许这就是中年平台的特有韧性——当新鲜感褪去后，那些融入日常的习惯，反而成了最持久的生命力。