淘米放弃麦咭小怪兽背后原因解析

最近在整理童年游戏资料时，突然发现《麦咭小怪兽》的官网已经打不开了。这款曾经风靡小学生群体的页游，和摩尔庄园、赛尔号并称淘米"三巨头"，怎么说没就没了呢？

一、先说说麦咭小怪兽的辉煌岁月

2011年上线的《麦咭小怪兽》，可以说是淘米公司最成功的"跟风之作"。当时借着《愤怒的小鸟》的物理弹射玩法热潮，加入了宠物养成和社交系统，瞬间俘获了大批小学生的心。

• 2012年注册用户突破3000万
• 日活跃用户峰值达到80万
• 连续两年获得"最受欢迎儿童页游"称号

记得那时候班里男生都在比谁的怪兽等级高，女生则热衷于给怪兽换装。课间十分钟，聊的都是昨天又解锁了什么新技能。

二、转折点出现在2015年

表面上看游戏还在正常运营，但老玩家应该都注意到了这些变化：

我当时在游戏论坛看到管理员回复说"正在开发手游版"，结果这一等就是永远。直到2018年服务器彻底关闭，连个正式公告都没有。

三、深层次原因分析

结合《2016年中国游戏产业报告》和淘米财报数据，可以梳理出几个关键因素：

1. 页游整体没落

2015年智能手机普及率突破50%，孩子们开始转向《王者荣耀》这类手游。淘米自己的数据显示，页游用户年均流失率达37%。

2. 金鹰卡通合作到期

很多人不知道，"麦咭"这个IP其实来自金鹰卡通的吉祥物。合作协议到期后，淘米要支付高额授权费，最终选择放弃续约。

3. 内部资源倾斜

当时淘米全力押注《摩尔庄园》大电影和周边开发，连赛尔号的更新频率都降低了，更别说相对小众的麦咭。

记得有位前员工在知乎爆料，说后期团队只剩2个运维人员，连BUG都没人修了。这种"慢性死亡"在很多停运游戏中都很常见。

四、同类游戏的生存现状

我们不妨看看其他儿童向页游的现状：

• 《洛克王国》：转型手游成功，但页游版仍在运营
• 《奥比岛》：推出重制版，主打怀旧情怀
• 《盒子世界》：2017年悄无声息地关闭

相比之下，麦咭的退场确实有些突然。不过最近在TapTap上看到有团队在做精神续作，不知道能不能重现当年的快乐。

前几天翻出当年的游戏截图，那些五颜六色的小怪兽仿佛还在屏幕上蹦跳。或许每个时代的儿童都需要自己的虚拟玩伴，只是形式在不断变化罢了。